fitflopブランドは、革新的なスパとして名高い
「Bliss(ブリス)」の創設者であるマルシア・キルゴア氏によって、
2007年に英国ロンドンで創立されました。

同年、キルゴア氏は英国ロンドンサウスバンク大学の生体工学博士
チームと共同で「Microwobbleboard(マイクロウォブルボード)」
と呼ばれる3層構造のミッドソールを開発。この技術を用いて衝撃
を吸収し、体圧分散を促す効果が期待できるコンフォートシューズ
を世に送り出しました。

その後、よりスリムでエレガントなファッション性の高い「Supercomff™」(スーパーコンフ)と呼ばれる2層のソールを使用したコレクションの展開を開始し、大きな反響を呼びました。

2016年には1層構造の「Anatomicush™」(アナトミクッシュ)と呼ばれるソールも登場。ソールに格子のような線が入っていることで柔軟性が増し、歩行に最適なコレクションを発表しました。

現在ではサンダルに加え、スニーカー、クロッグサンダル、ブーツ、バレーシューズ、スリッパなど多岐に渡る商品を展開しており、これまでに66カ国で3,000万足以上を販売するなど、世界で愛され続けるコンフォートシューズブランドへと成長を遂げています。

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